מאמרים וטורים

קליפ: אפקט הצרכן

האם צרכנות היא תכונה נרכשת או מולדת? איזה צורך היא משרתת? והאם בהיקף הנוכחי שלה היא הכרחית לקיומה התקין של כלכלת העולם?

הצריכה באה כדי  לתת מענה לצרכים הבסיסים שלנו, ובכך לאפשר לנו לנהל חיים נוחים. הבעיה מתחילה כאשר הצריכה, בסיוע אמצעי התקשורת הופכת למטרת חיינו ולכלי להשגת האושר הנכסף. תרבותנו הפכנו לתרבות של צריכה ואנחנו לעבדים שלה. אנחנו עובדים יותר מבעבר ועדיין מתקשים לגמור את החשבון בגלל הצריכה הגבוהה שלנו. ההערכה אותה אנו מקבלים מהסביבה נקבעת לפי סוג הרכב שלנו, סוג הטלפון הסלוללרי, והיוקרה של החולצה והג'ינס שלנו. המחיר אותו אנו משלמים על הצריכה הוא כבר מאד, הן במישור הכלכלי, הפסיכולוגי, המשפחתי והחברתי.

מחקרים רבים בפסיכולוגיה ובכלכלה מעידים על כך שמעבר לרמה בסיסית תוספת של משאבים אינה עושה אותנו יותר מאושרים. ואף נמצא קשר בין צריכה גבוהה לרמות גבוהות של לחץ, חרדה ודכאון. אבל ישנו אור בקצה המנהרה.  מחקרים נוספים, שנערכו בכל רחבי העולם על מגוון האוכלוסיות  מעידים דווקא על הקשרים החברתיים כמנבאים של תחושת אושר, הן במשפחה והן בעבודה. כאשר נתקשר ביננו  בערבות הדדית, נגלה שהאושר המיוחל היה כל הזמן מעבר לפינה, ביחסים הרמונים ביננו.