מאמרים וטורים

כצאן לטבח – המסחר הדיגיטלי "יורד" לעם

כל הכבוד לדה מרקר ולשרית מנחם על התחקיר. עדיף מאוחר מאף פעם.

חיכינו הרבה זמן, עד שהעיתונות הכלכלית תתחיל להתייחס ברצינות לקמפיין של כל חברות המסחר הדיגיטלי והממוחשב, שפשוט לא יורד מהרשת כבר חצי שנה ויותר, בכל האתרים הכלכליים והפורטלים הגדולים. הקמפיין הספציפי בו מככב גדי סוקניק, ממחיש עד כמה התפתח התחום כולו לאחרונה. באפריל, השיווק האגרסיבי של תעשיית האשליות של רווחים ממסחר דיגיטלי עוד היה נאיבי:
טלי המזכירה, סיפרה שהיא מצליחה להשלים הכנסה מהצד;
עידו – מנהל משמרת בפאב סיפר שהוא מרוויח ממסחר דיגיטלי 300 דולר נוספים בחודש;
וענבר – משתתפת בקורס המסחר הדיגיטלי, סיפרה לנו שהיא כבר סופרת את הימים עד שתסיים את ההכשרה ותוכל להתחיל לסחור ולהרוויח.

עם האוכל בא התיאבון - מפירסום נאיבי לפיתוי אגרסיבי
מאז, ראינו יום-יום על המסך, איך יחד עם הכסף הגדול, הופך מסע השיווק והשכנוע לאגרסיבי יותר ויותר: הציעו ביטוח נגד הפסדים למשך החודש הראשון, מתנה סמסונג S3, או טאבלט משוכלל, חינם וללא כל התחייבות ובמקום הסטודנט שמרוויח 300$, מופיעים במודעות מנתח מוח או טייס שעושים "אלפי דולרים בקלות". היום גדי סוקניק, בחליפה, מזמין את כולנו לשמוע את הBreaking news, ממש האלכימיה החדשה - מייצרים כסף מכלום ובכמויות.......

יש בסיפור הזה המון מרכיבים:
תאוות בצע של המפרסמים, שמרוויחים בכל מקרה, ממש כמו בעל הבית בקזינו; תאוות הבצע של הלקוחות, שמאמינים שיש דבר כזה, אלכימיה, קסם שמייצר כסף קל; היבטים אתיים של עיתונאות כלכלית חוקרת, אל מול אינטרסים מסחריים לגיטימיים של העיתונים ואתרי האינטרנט הכלכליים ועוד, בלי שאף עיתונאי אמיץ יקום ויכתוב, ששולחים את עם ישראל כצאן לטבח. מסחר באופציות ובניגזרים הוא משחק סכום אפס, בהגדרה. הכי מסוכן שיש. אפשר להפסיד בקלות את כל הכסף, אפילו את מה שאין לך. האם מספרים את זה לנרשמים? האם מספרים לנרשמים שהם בשר התותחים עבור רובוטים מהירים, השולטים היום ללא עוררין על המסחר בניגזרים למיניהם? האלגוטריידינג שולט.

מילה טובה על דה מרקר Better late than never
צריך להוריד את הכובע בפני שרית מנחם ודה-מרקר, על שהחליטו לסקר את התחום הפרוץ הזה ולהתריע על הסכנות הרבות שבו. למה? כי יש כאן גם שיקולים מסחריים, של אובדן אפשרי של תקציבי פרסום כבדים. למרבה האירוניה, כשנכנסתי לקרוא את הכתבה, הפרסומת שליוותה אותה היא בדיוק זו שאנחנו כותבים עליה. איננו קובעים עובדות ובטח לא משמיצים את החברות המפרסמות. אנחנו רק מתריעים על האופי המסוכן מאוד של המוצר שהן מפרסמות. 

בשורה התחתונה, כל הקונפליקטים וניגודי האינטרסים הגלומים בסיפור הזה, של הפיתוי לרווח קל ומהיר, של אנשים חסרי כל השכלה פיננסית, ושליחתם לשדה הקרב האכזרי ביותר בשוק ההון, לא היה מתרחשים בחברה בה היה לנו איכפת אחד מהשני. אם היינו מתייחסים אחד לשני, בהתחשבות, דאגה וערבות הדדית בינינו, המציאות הייתה משתנה, ממציאות עוינת לכל אחד מאיתנו, לכלכלה ולחברה הרמונית, מאוזנת, ידידותית וגם משתלמת מאוד לכל אחד מאיתנו. לכן, על הפרשה העגומה הזו, כמו על דוגמאות רבות מאוד, מכל תחומי החיים, התגובה שלנו מסתכמת ב-5 מילים: "בערבות הדדית זה לא יקרה" .

רוצים עוד דוגמאות, ממש מהחיים היום-יומיים של כל אחד מאיתנו? תוכלו לקרוא כאן.

• מאת: עו"ד דנה סרבי קובלסקי, MA במשפט פיננסי,חברת הצוות הכלכלי בתנועת הערבות